Microsoft, di recente, ha concluso l’acquisizione di Activision Blizzard per un valore di 69 miliardi di dollari. Si tratta di un passo storico per il settore dei videogame. Tale operazione ha infatti superato l’opposizione iniziale dell’autorità antitrust britannica, grazie anche alla determinazione di Sarah Bond. La vicepresidente di Xbox ha saputo convincere i regolatori offrendo la cessione di alcuni diritti di streaming. Ora, con Bond da poco promossa a presidente, l’azienda affronta sfide importanti per integrare Activision e ripensare al proprio modello di business.
In un contesto di forte concorrenza, Xbox si trova attualmente terza nel mercato delle console, dietro PlayStation e Nintendo. Bond ha così delineato una strategia chiara. Ovvero ampliare il pubblico di Xbox non solo ai giocatori tradizionali, ma anche agli utenti mobile e ai servizi in abbonamento come Game Pass. Parte del piano prevede il potenziamento dell’offerta di giochi di Activision su più piattaforme. In quanto, nonostante l’ottimismo, il mercato del mobilegaming ha registrato un calo del 2% nel 2023. Microsoft ha anche dovuto affrontare difficoltà interne, riducendo oltre 2.650 posti di lavoro nel settore gaming nel 2024.
Sarah Bond porta con sé un background variegato, che potrebbe rivelarsi fondamentale per la società. La sua laurea in economia a Yale e le esperienze in McKinsey e T-Mobile offrono una prospettiva unica al team. A tal proposito, Game Pass che è stato lanciato poco dopo il suo arrivo, si trova al centro della strategia
di Xbox. Questo servizio offre un’ampia libreria di giochi a una tariffa mensile, generando entrate costanti per l’azienda. Attualmente, GamePass conta 34 milioni di abbonati.
La sfida principale per la presidente sarà bilanciare l’innovazione hardware con la nuova strategia basata su abbonamenti e mobile gaming. Microsoft sta considerando anche il lancio di una console portatile. Anche se, la perdita di esclusive rende difficile attrarre nuovi acquirenti verso la console Xbox. Ad ogni modo, Bond è determinata a mantenere i giocatori al centro delle strategie future. Promettendo che Xbox sarà sempre pronta a offrire esperienze di gioco uniche e coinvolgenti, indipendentemente dalla piattaforma scelta.